Optimalizace pro vyhledávače (SEO)

Přeskočit na seznam odkazů v kategorii

Optimalizace pro vyhledávače, neboli SEO (z angl. Search Engine Optimization) je dlouhodobý proces, při kterém ladíme web a odkazy na něj vedoucí tak, aby se na relevantní dotazy co nejlépe umísťoval v neplacených výsledcích vyhledávání. A získával z internetových vyhledávačů co největší, ale zároveň dobře cílenou návštěvnost.

Zařazení SEO v rámci marketingových aktivit

Optimatizace pro vyhledávače patří do sféry inbound marketingu, společně s email marketingem či marketingem v sociálních sítítch. To proto, že tyto nástroje nebombardují plošně uživatele internetu reklamou, ale doručují ji lidem, které zajímá (tzv. pull princip). Optimalizace pro vyhledávače je zároveň jednou ze dvou větví marketingu ve vyhledávačích (SEM). Tou druhou je pak PPC reklama. Ta se SEO hodně souvisí a obě tyto oblasti se vzájemně doplňují a obohacují.

Marketing ve vyhledávačích a inbound marketing jsou zase součástí internetového marketingu (neboli online marketingu). Nad ním stojí digitální marketing (někdy též zvaný elektronickým marketingem). I když dnes už se digitální marketing a internetový marketing tolik nerozlišují, protože téměř všechny přístroje už jsou online. Nad ním vším pak leží obecný marketing.

Z přechozího odstavce by to mohlo vypadat, že optimalizace pro vyhledávače je tedy čistě marketingovou disciplínou. Ve skutečnosti ale stojí na rozhraní mnoha dalších oborů – copywritingu a obsahového marketingu obecně, technických a IT záležitostí (týká se například kvality kódování, programování a celkového vývoje webu), UX a použitelnosti webu či přístupnosti webu (zejména pro roboty vyhledávačů). A samozřejmě webové analytiky.

Proto, i když obvykle patří optimalizace pro vyhledávače do sféry marketingového oddělení, dobré výsledky dává až při dokonalé spolupráci všech dalších oddělení a zúčastněných firem. Ze stejných důvodů nelze optimalizaci pro vyhledávače jednoduše outourcovat na SEO agenturu či SEO konzultanta a jen čekat na výsledky. Aby optimalizace pro vyhledávače skutečně fungovala, zadavatel jí musí také rozumět, alespoň základům – a musí se aktivně všech procesů účastnit, byť zde agentura či SEO konzultant fungují jako hybatel a vrchní dohled. To se týká i dalších zaměstnanců zadavatele, například správců webu či lidí, kteří vytvářejí obsah. A pochopitelně také lidí na straně web developera.

Členění optimalizace pro vyhledávače

Optimalizace pro vyhledávače má mnoho různých podoborů:

• On-page optimalizace – tento dílčí obor SEO se zaměřuje na návrh a úpravy samotného webu.
• Off-page optimalizace – jejím cílem je získání co největšího množství co nejkvalitnějších odkazů pro danou stránku. A to jak zpětných odkazů (tj. odkazů z jiných webů), tak odkazů vnitřních, z interního prolinkování webu. Podle nich vyhledávače poznávají, jak je daný web důležitý.
• Technické SEO – zaměřuje na technické aspekty optimalizace pro vyhledávače, jako jsou stránkování, přesměrování, kanonizace, meta tagy, soubory robots.txt či sitemap.xml apod.
• Lokální SEO – optimalizace pro vyhledávače zaměřená na uživatele, kteří se nachází nedaleko provozovny či pobočky. Lokální SEO je důležité zejména pro menší a místní firmy.
• Black hat SEO – zabývá se technikami optimalizace pro vyhledávače, které sice za uritých okolností fungují, ale vyhledávače je ve svých doporučeních zakazují. Napřklad cloaking, keyword stuffing či komentářový spam.

Optimalizace pro vyhledávače se také dělí podle toho, co lidé hledají:

• Fulltextové vyhledávání – klasické vyhledávání informací na stránkách, jak ho všichni známe a používáme.
• Vyhledávání obrázků – na Google se o něj stará záložka Google Images, ale lidé také hledají na sociální sítí Pinterest apod.
• Vyhledávání videí – na Google Videos (zvláštní záložka ve vyhledávači), na serveru YouTube, Vimeo atd.
• Vyhledávání aplikací – na Androidu v Google Play. 
• Vyhledávání osob/kontaktů – klasickým vyhledáváním ve vyhledávačích, na LinkedIn, Facebooku a dalších sociálníchí sítích.

Benefity optimalizace pro vyhledávače

Optimalizace pro vyhledávače s sebou nese spoustu přínosů:

1. SEO zvyšuje návštěvnost

   Vyšší návštěvnosti webu je obvykle hlavním důvodem, proč se optimalizaci pro vyhledávače věnujeme. Vyhledávače mohou být velmi efektivním zdrojem – a navíc zde, narozdíl třeba od PPC reklamy, náklady nejsou přímo úměrné počtu přivedených lidí. Jakmile se jednou dostanete na první stránky výsledků vyhledávání, návštěvníci na váš web přichází stále a přitom nemusíte každý měsíc platit faktury za reklamní prostor (byť i optimalizace pro vyhledávače má své průběžné náklady, žádné usínání na vavřínech).

2. Více konverzí díky optimalizaci pro vyhledávače

   Větší a lépe cílená návštěvnost získaná pomocí SEO s sebou pochopitelně nese také nárůst prodejů či jiných konverzí. Zejména, optimalizujeme-li web na konkurenčnější fráze stojící na konci nákupního cyklu, kdy se potenciální zákazník nachází již jen malý kousek od nákupu. Optimalizace pro vyhledávače tedy přímo pomáhá zvyšování počtu objednávek.

3. Vtažení zákazníka do hry

   Lidé na web chodí opakovaně z mnoha zdrojů a každá návštěva je posouvá k nákupu právě u vás. Každou návštěvou si budujete značku a vztah se zákazníkem. Říká se tomu multichannel. Čím je však zákazník dále od nákupu, tím méně se nám vyplácí ho oslovit placenou reklamou. A jak nás učí STDC framework, právě optimalizace pro vyhledávače se hodí pro fázi „see“ a je tak vhodným kanálem pro otvírání konverzních cest.

4. Lepší viditelnost pomocí SEO

   Uživatelům vyhledávače se váš web zobrazuje ve výsledcích vyhledávání, i když na váš odkaz zrovna nekliknou. Mohou si ale zapamatovat doménu a přijít jindy, možná už při příštím vyhledávání. Na web také přichází lidé, kteří se sice nikdy sami vašimi zákazníky nestanou, nemají ten potenciál, ale mohou vás doporučit dále – novináři, různí influenceři či třeba příbuzní a známí vašich zákazníků.

5. Zvýšení důvěryhodnosti

   Lidé očekávají, že lídr trhu bude všude na prvních místech. A to platí i pro výsledky vyhledávání. Dobrá umístění tedy přináší nejen vyšší návštěvnost, ale také zlepšují důvěryhodnost a status majitele webu.

Zařazeno v kategorii SEO – optimalizace pro vyhledávače

• 3 tipy pro zvýraznění webu ve vyhledávání – článek na blogu
• Access logy – pojem v encyklopedii
• Aktuální podíly vyhledávačů v ČR – článek na blogu
• Anchor text – pojem v encyklopedii
• Black hat SEO – pojem v encyklopedii
• Broken link – pojem v encyklopedii
• Cloaking – pojem v encyklopedii
• Content hub (topic cluster) – pojem v encyklopedii
• Crawl budget – pojem v encyklopedii
• CTR – míra prokliku – pojem v encyklopedii
• Deep link – pojem v encyklopedii
• DLR – Deep link ratio – pojem v encyklopedii
• Doorway page – pojem v encyklopedii
• Duplicitní obsah – pojem v encyklopedii
• Dwell time – pojem v encyklopedii
• Favicon – pojem v encyklopedii
• Google Search Console – pojem v encyklopedii
• Googlebot – pojem v encyklopedii
• Hlavní nadpis H1 – pojem v encyklopedii
• Hreflang – pojem v encyklopedii
• HTTPS – pojem v encyklopedii
• Humans.txt – pojem v encyklopedii
• Indexace webu – pojem v encyklopedii
• Informační dotaz – pojem v encyklopedii
• Internetový vyhledávač – pojem v encyklopedii
• Interní prolinkování – pojem v encyklopedii
• Kanonizace URL (canonical tag) – pojem v encyklopedii
• Keyword stuffing – pojem v encyklopedii
• Klíčové slovo (keyword) – pojem v encyklopedii
• Knowledge Graph – pojem v encyklopedii
• Link farma – pojem v encyklopedii
• Link juice – pojem v encyklopedii
• Lokální SEO – pojem v encyklopedii
• Long tail – pojem v encyklopedii
• Mapa webu (sitemap) – pojem v encyklopedii
• Meta tag description – pojem v encyklopedii
• Meta tag robots – pojem v encyklopedii
• Navigační dotaz – pojem v encyklopedii
• Nekvalitní obsah webu ubližuje! – článek na blogu
• Nofollow odkaz – pojem v encyklopedii
• Odchozí odkaz (outbound link) – pojem v encyklopedii
• Odkazový profil – pojem v encyklopedii
• Off-page faktory – pojem v encyklopedii
• On-page faktory – pojem v encyklopedii
• PageRank – pojem v encyklopedii
• PageRank Sculpting – pojem v encyklopedii
• Penalizace – pojem v encyklopedii
• Procházení webu (crawling) – pojem v encyklopedii
• Přesměrování 301 – pojem v encyklopedii
• Reciproční odkaz – pojem v encyklopedii
• Rich snippet – pojem v encyklopedii
• Robot (crawler) – pojem v encyklopedii
• Robots.txt – pojem v encyklopedii
• Řetězec přesměrování – pojem v encyklopedii
• SEO friendly URL – pojem v encyklopedii
• SEO konzultant – pojem v encyklopedii
• SERP – výsledky vyhledávání – pojem v encyklopedii
• Site-wide odkaz – pojem v encyklopedii
• Sitelinky – pojem v encyklopedii
• Sitemap.xml – pojem v encyklopedii
• Skrytý text – pojem v encyklopedii
• Spam – pojem v encyklopedii
• Spam report – pojem v encyklopedii
• Sponzorovaný odkaz – pojem v encyklopedii
• Stop slovo – pojem v encyklopedii
• Strukturovaná data – pojem v encyklopedii
• Štítek (tag) – pojem v encyklopedii
• Tapetování výsledků vyhledávání – pojem v encyklopedii
• Technické SEO – pojem v encyklopedii
• Titulek stránky – pojem v encyklopedii
• TLD – doména nejvyššího řádu – pojem v encyklopedii
• TOC – obsah stránky – pojem v encyklopedii
• Transakční dotaz – pojem v encyklopedii
• UGC odkaz – pojem v encyklopedii
• URL – adresa zdroje – pojem v encyklopedii
• URL parametry – pojem v encyklopedii
• User Agent – pojem v encyklopedii
• Vnitřní odkaz (internal link) – pojem v encyklopedii
• Vybrané úryvky (featured snippets) – pojem v encyklopedii
• Vyhledávací dotaz (search term) – pojem v encyklopedii
• Vyhledávací dotazy se prodlužují – článek na blogu
• Výměna odkazů – pojem v encyklopedii
• X-Robots-Tag – pojem v encyklopedii
• Zero-click searches – pojem v encyklopedii
• Zpětný odkaz (backlink) – pojem v encyklopedii