Publikační plán je strategický dokument z oblasti obsahového marketingu. Můžete si ho představit jako jednoduchou tabulku obsahující nápady na další textový a vizuální obsah, který chceme v budoucnu zveřejnit na různých marketingoých kanálech. Například na firemním blogu, wiki, na jednotlivých sociálních sítích apod.
Ve skutečnosti je to ale složitější. Publikační plán není jen seznam uvažovaných témat, ale srozumitelně zformulovaný výstup obsahové strategie. Vychází z dalších kroků, jako je analýza klíčových slov, content gap analýza, analýza aktivit konkurence apod. A především z důkladné znalosti cílové skupiny, jejích potřeb a informací, které potenciální zákazníci hledaji či potřebuji k uzavření obchodu.