Zájmově orientovaná reklama na dosah

Před čtyřmi dny oznámil vyhledávač Google zahájení testování nového způsobu reklamního cílení, tzv. zájmově orientované reklamy. Na rozdíl od dosud používané kontextové reklamy se inzeráty a grafické reklamní prvky nebudou zobrazovat podle obsahu stránky, ale podle zájmů a zálib konkrétního návštěvníka.

Co je zájmově orientovaná reklama

Zájmově orientovaná reklama (Interest-based Advertising = IBA) je dalším logickým krokem ve zvyšování relevance nabízené reklamy a tím i její účinnosti. Na rozdíl od zdlouhavého nástupu kontextové reklamy po roce 1998 vytlačujícího špatně necílenou bannerovou reklamu bude tentokrát záměna rychlá, neboť obsahová síť vyhledávače Google již nyní zasahuje zhruba 3/4 internetové populace.

Zájmově orientované reklama by měla být výhodná:

• pro uživatele: internetová reklama bude relevantnější a tudíž užitečnější
• pro inzerenty: lepší cílení a tedy i vyšší návratnost investic
• pro majitele stránek: lepší zhodnocení reklamního prostoru, navíc nezávislé na tématu webu
• pro Google: vyšší zisky, reklama už nyní tvoří 97 % příjmů firmy

V ČR systém představila ředitelka české pobočky Taťána le Moigne a oficiální blog Google. Podle těchto zdrojů je nyní systém testován v obsahové síti Googlu (AdSense) a na videoserveru YouTube, do ostrého provozu bude spuštěn během několika týdnů. V ČR se nový druh reklamy zřejmě objeví ve druhé polovině roku.

Princip fungování zájmově orientované reklamy

Informace o zájmech uživatele budou zjišťovány dvěma způsoby:

• automaticky dle tématu často navštěvovaných stránek v minulosti (či zobrazených videí v případě YouTube)
• ručním nastavením na speciální stránce, v tzv. Ads Preference Manageru

V Ads Preference Manageru si také bude moci uživatel cílení reklamy dle zájmů úplně vypnout. Ve všech případech se informace uloží do anonymní cookie (textového souboru v počítači uživatele) a odtud bude načítána reklamním systémem při zobrazení stránky s reklamou.

Potřebnou technologii získal Google v roce 2007 nákupem společnosti DoubleClick v hodnotě 3,1 miliardy dolarů.